Brèves

Architectes communiquez, vous pouvez !

Conseil Régional de l’Ordre des Architectes de Nouvelle-Aquitaine

Depuis 1992 !
Le Code des Devoirs Professionnels vous y autorise ! Dans son article 10bis, il stipule : « Les architectes peuvent recourir à la publicité dans le cadre de la législation et de la réglementation en vigueur. » Vos seuls interdits :

— Dénigrer un confrère
— Faire de la publicité mensongère

Communiquez... librement sur les projets, mais pas uniquement. Il n’y a pas de restriction au choix du message. Le verbe communiquer se conjugue
à tous les temps et tous les modes. Il suffit de choisir le sien. Définir une stratégie adaptée est le préalable.

L’éventail d’outils et de supports pour la mettre en œuvre est très ouvert.
Sortis des incontournables et « basiques » :
book, plaquette, site internet, l’usage des grands classiques de la communication de masse est autorisé : affiches petits et grands formats (4x3), spots radio ou télévision, utiliser son véhicule comme support, acheter des encarts publicitaires. Les « nouveaux » médias à large diffusion et viralité que sont les réseaux sociaux ne sont pas à négliger.

Communiquer c’est aussi répondre à des appels à projets(1), prix et palmarès d’architecture lancés par les acteurs de la médiation en architecture, organismes professionnels ou médias.

Manque de connaissance de l’univers de la communication et coût supposé élevé sont souvent un frein. Pour définir la bonne stratégie et le budget adapté, le recours aux professionnels de la communication est recommandé. Encore faut-il savoir de quoi et avec qui on parle, une meilleure connaissance réciproque est indispensable. Le Conseil régional de l’Ordre s’est ainsi rapproché de l’APACOM(2) et a mis en place un « laboratoire » de réflexion partagé 3 pour faire avancer la communication des agences en Nouvelle- Aquitaine.

Alors, n’hésitez plus, communiquez !

1 Par exemple, le Palmarès Régional d’Architecture en Nouvelle-Aquitaine (PRAd’A - www.palmares.archi)
2 L’APACOM : Association des Professionnels Aquitains de la Communication. Elle rayonne en Nouvelle- Aquitaine — www.apacom.fr
3 Informations : s.molines.ordre@architectes.org

n°44 - automne 2019
(PDF - 2.1 Mo)